溧阳广播电视台高铁冠名媒体宣传项目单一来源采购公示

(略) 高铁冠名媒体宣传项目单 * 来源采购公示

* 、项目信息

采购人： (略)

项目名称： (略) 高铁冠名媒体宣传项目

拟采购的货物或服务的说明： (略) 冠名大编组（ * 节车厢）列车（头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车内门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报、创意贴） (略) 文件要求

拟采购的货物或服务的预算金额：人民币 * 万元

采用单 * 来源采购方式的原因及说明：

1、线路需求

采 (略) 为导向，拟以 (略) 始发途径 (略) 终到 (略) (略) 经城市为目标客源区域，加大对华北、华东、长 * 角地区的宣传力度，提升“美音自在 (略) ”的城市品牌形象，促进 (略) 全方位深度沟通 (略) 、 (略) 市，高质量融入长 * 角 * 体化发展。

(略) 作为华北最大旅游客源地， * 直以来也是 (略) 市重要的 (略) 之 * 。近年来，随着 (略) 到 (略) 多列高铁列车开通， (略) 作为新的旅游目的地在华北的影响力与日俱增。拟通过 (略) — (略) 高铁线路全媒体冠名的方式将 (略) 市文化旅游的品 (略) 效应进 * 步扎根 (略) 的京津冀经济圈和生活圈。

(略) 城市，沪杭甬 (略) 市，是国际经济、金融、贸易、航运、 (略) ，是首 (略) 市。 (略) 长江入 (略) ，是长江经 (略) 市，辐射长 * 角、江浙沪皖核心区域。

(略) 中国华东地区、东南沿海，大 * 海岸线中段，长江 * 角洲南翼，东有 (略) 群岛为天然屏障， (略) 属于典型的 (略) (略) 市，是中国大 (略) 南端出 (略) 、“海上丝绸之路” (略) 始发港。 (略) 港年货物吞吐量位居全球第 * ，集装箱量位居世界前 * ，是 * 个集内河港、 (略) 港和 (略) 于 * 体的多功能、综合性的现代化深水 (略) 。

(略) 市山水秀美，文化积淀深厚，地处 (略) ，交通条件便利，旅游业以 (略) 、 (略) 、 (略) 为主要客源地，起步早，发展快，享有“上有天堂，下有苏杭；出了苏杭，美在 (略) ”的美誉。 (略) 进博会宣传片开篇 * 秒的 (略) 竹海，是 (略) 作为长 * 角地区“最美净土”的缩影。拥有集国家级旅游度假区、5A级景区和国家生态旅游示范区“ * 区 * 体”的天目湖旅游度假区。 * 公里的“ (略) 1号公路”引爆全域旅游，“清风明月· (略) 茶舍”成为乡村高端休闲的新品牌。先后被评为国家生态市、 (略) 市、国 (略) 市、国家生态文明建设示范市、中 (略) 市、中国最美休 (略) 市、中国 (略) 之乡、世界 (略) 之乡。

高铁是国家名片，民族荣誉、世界级品牌。随着我国高铁建设的发展，高铁已成为 (略) 的重要交通工具，更成为中国在国际舞台上的靓丽名片，代表着中国形象、中国速度和中国工业实力。由高铁衍生出的高铁媒体具有受众量大、网络性强、覆盖面广、路线丰富、 * 对 * 互动性强以及千人成本低等优势，是 * 种十分有效的宣传手段。高铁媒体已渐渐成为消费者心目中具有传播力、引导力、影响力和公信力的主流媒体之 * 。

为有效吸引京津冀和 (略) 市群潜在的消费群体，提升 (略) 市在 (略) 市品牌知名度和美誉度，因此选择以 (略) 始发途经 (略) 终到 (略) 高铁线路为主要宣传载体。

2、媒体形式需求

选择大冠名十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击。形式包含：头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车内门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报、创意贴广告形式。

头片、桌贴（可有5个不同的画面）覆盖率极高。 (略) 有 * * 等车厢， (略) 有 * 等车厢，创意贴媒体位于座椅后背小餐桌右上角，数量众多，位置醒目，可让乘客感受到 (略) 市旅游景色优美，让群众油然心生向往。而且针对性超强，是 * 对 * 的强烈灌输式广告，直接面对受众精准锁定中高端商旅人士，其创意灵活，吸引人眼球，有效提升品牌记忆度。

品牌天幕、海报和门贴广告为相对大尺寸媒体，画面内容丰富，可有效提升品牌的形象和影响力。

LED滚动屏和语音播报广告可多次提示乘客，有效加深广告的记忆度。

在覆盖目标客群上能完全满足宣传需求，在宣传效果上，十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击，促进目标客群对 (略) 市旅游业向往，从而达到引流宣传的效果。 (略) 考察后了解到仅 (略) (略) * CL该包件满足覆盖区域人群要求和线路要求， (略) 独家拥有该线路资源，由 (略) (略) 直接授权，独家拥 (略) 十种全媒体形式，授权期限为 * 日至 * 日。　

* 、拟定供应商信息

名称： (略) 　　　　　　　　　　　

地址： (略) 市 (略) 区建国门外大街 * 6号SK大厦 * 层　　　　　　　　　　　

* 、公示期限

* 日至 * 日

* 、其他补充事宜：

专家论证意见：

1、 (略) 是经 (略) 铁路 (略) 授权，独家代 (略) 所有动车组列车广告经营权；

2、本次采购项目属 (略) 被授权 (略) 关于本宣传项目的经营范围；

3、 (略) 在该项目中具有唯 * 性。

* 、联系方式

1.采购人

联系人：蒋先生

联系地址： (略) 市南大街 * 号燕湖公园旁　　　　　　　　　　　

联系电话： *** 　　　　　　　　　　　

2. (略) 门

联系人：芮女士　　　　　　　　　　

联系地址： (略) 市南环路 * 号　　　　　　　　　

联系电话： *** 　　　　　　　　　　

3.采购代理机构

联系人：陈先生　　　　　　　　　

联系地址：溧 (略) 3号楼2单元6楼　　　　　　　　　

联系电话： *** 　　　　　　　　　

* 、附件