标包号

采购内容

服务期

标包预估规模（含税）

中选单位数量及中选份额

标包1

支撑2021-2022年公司和智慧家庭联盟各类大中小型展会的整体方案设计及布展物料设计、制作、搭建、摄影、宣传、公关、现场执行等；展厅新展项方案设计、物料制作、搭建、后期维护等；创新展示项目引入设计、制作，以及日常更新设计、物料制作。

标包1、标包2合同服务期2年；标包3、标包4服务期1年。合同有效期以合同履行时间和合同支付金额达到上限，两者先到为准。

1000万元

入围2家供应商，按排名先后顺序分别获取60%、40%份额

标包2

支撑2021-2022年公司产品业务运营推广和宣传活动落地，支撑公司媒介方案制定、支撑全网营销活动推广所需的各类主题视频/短视频制作，支撑线上线下活动宣传推广所需的平面物料设计制作等。

550万元

入围2家供应商，按排名先后顺序分别获取60%、40%份额

标包3

支撑办公用品物料制作需求，2021年公司日常办公、会议所涉及到的宣传物料设计，并制作配套宣传品，例如单页、海报、易拉宝、手册等。

100万元

入围1家供应商，获取100%份额

标包4

支撑家庭业务整体形象塑造、管理、建设、维护等全过程策略支持并输出相关建议方案，方案应包含2021年传播周期内的详细的品牌形象建设运营策略，按时间节点细化整合传播方案。

250万元

入围1家供应商，获取100%份额

标包号

:中国采招网（ bidcenter.com.cn）

样品

备注

标包1

（一）1.自2018年1月1日以来已落地执行的大型展会(总费用在200万及以上)整体策划方案一份，包括宣传推广方案及落地执行现场实拍效果（照片、视频等）

2.展会开场主题视频1条，时长10分钟以内；暖场视频1条，时长在5分钟以内；活动宣传短视频1条，时长15秒以内；

3.创意类H5一条：有交互功能（可收集用户数据），体现主题及创意，自主设计。

4.Flash视频一条：自主设计卡通形式，故事脚本有创意性。

5.3D场景建模设计图一张：自主设计，体现产品特性及主题创意。

6.以往成功合作投放及现场邀约的媒体资源列表各一份（门户网站、智能家居、家装、通信等垂直行业网站，需标明投放位置及价格，且确保能成功投放、现场邀约到位）。

7.智慧家庭业务创新展示海报一张。

（二）应答人根据以下场景，提供一份策划方案

会展服务商需提供一个主题活动整体策划方案：以“2021中国移动智慧家庭合作大会”为例，整体场地面积300平米，包括大会及展区两部分。

1.大会部分策划方案需包括：

（1）主视觉和主题设计图

（2）开场视频：提供视频拍摄脚本

（3）创意节目策划方案

（4）展会举办场地方案

（5）展会主舞台设计方案

（6）现场人员配置及安排方案

（7）宣传推广方案：邀请函设计图、宣传稿主题（3个方向）、现场媒体及主持人邀约方案、媒体投放方案。

2.展区部分策划方案需包括：

（1）整体展区设计方案及总体效果图，详细说明空间形象、展示手段、材料运用、所用设备等；

（2）参观路线设计图、参观流线组织分析图；

（3）各展区立面设计效果图、空间设计透视效果图、色彩设计效果图、采光与照明效果图、重点空间效果图、灯光及材料运用效果图、环境设计说明和效果图、展项组合效果图

（4）单个展项主题创意（以“智能组网”为例）包括展项的策划书及创意说明书；展项造型设计图及背景设计图；展项的布展效果图，要详细说明空间形象、展示手段、材料运用、所用设备等。

除实物样品须现场递交外，其他样品均应通过中国移动采购与招标网平台随应答文件一起上传

标包2

应答人须随应答文件一起递交以下样品：

（一）公司介绍PPT：员工规模、重点客户、本团队2018年1月1日以来成功案例(包括但不限于：策略、视频、平面、命名logo设计)等以及对通信行业、移动互联网行业及本项目的理解，并重点阐述本公司在其中所能提供的支持以及是否提供额外增值服务。

（二）以PPT形式为主，提交以下题目制作方案：

1．针对智慧家庭业务及产品，设计一套slogan（包含：宽带提速，大屏点播，移动看家，全家WiFi，宽带增值产品，爱家教育，健康医疗，家庭办公，智慧社区）

（1）目标人群：对应C端用户

（2）应用场景：应用于平面广告宣传

（3）内容要求：请阐释设计内涵，能够体现全千兆在智慧家庭行业应用的特点。slogan要有联系、成体系。

2. 针对一季度家庭市场“移动全千兆畅快过新年”主题，策划设计3幅平面创意系列稿，具体要求

（1）目标人群：移动C端客户

（2）应用场景：海报应用于平面广告宣传，符合行业属性，能够体现全千兆在智慧家庭行业应用中的特色，设计风格大气、有高级感，创意新颖；

3. 针对一季度家庭市场“移动全千兆畅快过新年”主题，策划2个短视频创意方案，具体要求

（1）目标人群：面向C端用户

（2）应用场景：其中一个创意方向适用于抖音、快手、微信朋友圈等社交类互联网媒体投放、新媒体推广；另一个创意方向适用于央视、卫视黄金新闻资讯时段投放，以及线下推介场景使用。

（3）内容要求：请具体阐述设计风格，包括但不限于：后期的调色方案，配音和音乐风格，后期特效方案。

标包3

易拉宝、亚克力标识牌、创意海报设计各一个

标包4

应答人须随应答文件一起递交以下样品：

（一）公司介绍PPT：员工规模、重点客户、本团队2018年1月1日在品牌整合传播策略及创意、媒介服务等领域的案例，并描述作品案例过往获奖情况等

（二）专题分析：以PPT形式为主，策划如何做好规模化推广智慧家庭六大示范工程（家庭教育、家庭办公、家庭健康、家庭养老、家庭社区、家庭安防），需包含对通信行业、移动互联网行业及本项目的理解，并重点阐述本公司在其中所能提供的支持。

（三）整合策划：PPT形式为主，以“智慧家庭电信日营销”为题，开展专项方案策划，着重展现整体传播策略及规划能力、媒介策略及资源整合能力、创意能力。。