2020年运动健康社群运营招标公告

通过嗨跑团（已有运动社群）的持续运营，吸引有运动健康需求的粉丝加入进来，提升活跃粉丝数量；为了更好的支持嗨跑团粉丝的交互，挖掘粉丝对于硬件装备的需求，通过满足粉丝的需求，提升粉丝活跃度；通过内容交互，提高社群口碑传播，提升社群美誉度。

二、项目招标说明：

1、供应商资质和服务要求

1.1 具有执行过与需求项目类似项目的执行经验，有说服力的成功案例；

1.2 了解运动健康有需求的人群的整体趋势及行情，对此类人群有深入分析与独到见解；

1.3 公司的营业范围与需求项目范围相符，注册时间2年以上且注册资金50万以上；

1.4 熟悉并擅长策划互联网大背景下的社群运营，配置相应数字化团队；

1.5 在项目执行中，按需求完善项目组人员，可及时调配公司资源，进行协同办公，按需求随时驻场沟通。

2、合作形式及服务周期

供应商建立项目专属的服务团队，合同整体服务周期从2020年3月到2021年3月，以合同签订时间为准。

3、比稿内容：

3.1跑团社群的线上交互方案

线上交互方案应包含对运动健康人群的需求分析，及同类型社群分析，清晰写出跑团应传达的价值观，以及如何通过线上交互，完成社群的拉新及活跃，并在交互中有效的传达社群价值观。

3.2跑团社群的线下活动方案

如何借势各地马拉松及各种赛事，进行跑团的运营。策划城市运营落地模式，以智慧家庭体验店为基地，进行社群线下活动策划及可落地的执行方案，探索可复制的交互模式，供42中心参考复制。线下活动中应考虑如何卷入更多用户参与，有效传达价值观并增加社群成员之间的黏性。

3.3跑团社群的内容交互及传播

展示如何通过内容交互，引导社群成员产出UGC，并将UGC再加工，进行多渠道传播与推广，有效传达社群价值观，打造社群美誉度，并达成拉新及传播的目标。

3.4跑团社群生态产品规划及推广

发掘社群成员对生态产品的需求，并在引入生态产品后，在社群中进行有效推广，策划如何通过生态产品为社群活动及内容进行服务。

4、服务内容：

4.1完成社群运营整体规划。

1.根据社群运营情况，完成社群运营整体规划，并在整体规划基础上完成社群线上线下活动策划及运营，完成社群内容运营及社群生态运营。

2.根据对健康运动人群的分析及洞察，提出对智家APP上社群运营功能需求，并根据线上线下活动的需求及时调整思路，更新需求。

4.2社群线上线下活动策划及运营

1.社群线上交互活动策划及运营。根据社群运营目标，策划社群线上交互活动，明确传递社群价值观，保障社群用户有效活跃。

2.社群线下活动策划及执行。根据社群运营目标，策划可执行可复制的线下活动，并根据中心特色提出有效的活动方案建议。

3.为社群活动及社群活跃提供物资保障，为青岛社群线下活动提供执行保障，为全国推广复制活动提供资源保障。

详细明细参考表见标书内附表。在最终以实际执行结算，未执行的物资不结算。

4.3社群内容运营

1.梳理社群内容交互方案，完整社群内容交互，引导用户产生ugc，并进行再加工后，进行多渠道传播，打造对内对外的社群美誉度。

2.对社群内koc进行采访，树立社群内koc形象，辅助内容传播，传达社群价值观。

3.根据不同渠道特性，总结社群活动相关内容，制作并进行传播，着重考虑短视频相关内容的制作与传播。

4.4社群生态运营

根据智能产品交互特性，结合用户个性化数据，进行有针对性的运营，并根据社群交互需求，发掘用户使用场景，联合产业及生态资源提供相应产品，满足社群成员需求。

5．付费方式

采用月费的方式进行计费，费用分为两部分： 基本月费，占比整体费用的60%；月度考核费，占比整体费用的40%；

6.人员要求

运营总监（1人）：负责社群运营策略及可执行的线上线下交互主线规划。要求：有五年以上社群运营经验，有线上活动及线下活动的策划及执行经验。

社群运营（2人）：线上交互及线下活动运营，在日常交互中，发现并提出活动方案的改进方案，提出社群内容交互及生产方向。要求：有三年以上活动策划及执行经验。

内容制作与分发（1人）：社群内容交互及内容制作与传播。要求：熟悉新媒体内容制作与传播方式，熟悉不同平台传播特性，有两年以上短视频运营经验。

设计与短视频制作（1-2人）：活动海报及物料设计，活动短视频制作。要求：熟悉互联网设计风格，有一年以上设计工作经验。

具备可根据项目进度协调资源能力。

有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金50万以上公司成立两年以上本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例

联系人:王雪静;联系电话:178*****275