一、项目信息
（一）采购人：广东省城市建设技师学院
（二）项目编号：SCJ-ZSK202005-02
（三）项目名称：广东省城市建设技师学院与百度（中国）有限公司广州分公司合作招生宣传推介及品牌运营项目单一来源
（四）采购的货物或服务的预算金额：人民币100,000元
（五）拟采购的货物或服务的说明：
1、制定品牌标准和管理办法及实施一系列品牌营销、宣传及推广等工作，为我院线上推广招生手法制定标准体系和管理办法，提供匹配关键词精准宣传、线上招生、展示引流等服务。
2、作为一家中文搜索引擎，是网民获取中文信息的最主要入口。在覆盖人数方面，2019年百度用户规模突破10亿。
3、2020年受新冠肺炎疫情等多重因素影响，实地招生问题突出，线下渠道受阻。因此，需要大力在线上进行推广招生，完成招生任务。百度平台的“爱番番”板块可在线即时对意向用户做出标准的解答，把来访的意向学生通过宣传、讲解转化为我院的新生，可以弥补因疫情下线下招生难的解答问题。
（六）采用单一来源采购方式的原因及说明：
1、原因：根据《中华人民共和国政府采购法》第三十一条的规定，采用单一来源方式采购，须符合下列情形之一：
（1）只能从唯一供应商处采购的；
（2）发生了不可预见的紧急情况不能从其他供应商处采购的；
（3）必须保证原有采购项目一致性或者服务配套的要求，需要继续从原供应商处添购，且添购资金总额不超过原合同采购金额百分之十的；
（4）法律法规规定的其他情形。
根据《中华人民共和国政府采购法》要求，本项目属上述规定的第（1）种情形。
2、相关说明：
受新冠肺炎疫情等多重因素影响，线下招生问题突出。形势严峻，亟需赶在招生季启动前快速在线上投入宣传推广等工作。在此紧急情况下，须选择一家能快速响应需求、马上启动项目且综合服务能力有明显优势的媒体公司。
百度作为目前主流的宣传媒体，有资源优势，有专业执行团队和丰富经验，2019年我院在百度的投放已取得收效。
(1)百度核心产品功能：
百度核心产品功能也高度适合院校宣传：一是智能搜索推广：从流量运营到消费者运营，应用AI能力实现用户场景全覆盖，并继续为所有客户提供营销和消费者运营能力。二是信息流广告：与搜索推广形成“搜索+推荐”双引擎，全面应用AI技术的同时，整合流量资源，支持多种广告创意，并提供便捷易用的营销工具，为企业提供一站式的信息流营销服务。三是品牌营销：聚合线上线下资源，为商业伙伴的品牌成长提供平台支撑，用大数据赋能品牌营销，用AI实现心智营销，用百度整合营销数字平台，精准有效地发现目标消费者，通过恰当媒体与消费者沟通，最终实现消费者的有效转化。四是闪投商品推广：应用AI智能连接人与商品，能为消费者提供相对应的广告。
(2)紧急情况下出现的难局应对措施：
第一、月活动用户规模大。用户达到3.16亿、高质量内容10亿条，构建了中国最大的知识内容体系。第二、百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。可以更灵活地控制推广投入，快速调整推广方案，通过持续优化不断地提升投资回报率。第三、信息流广告，借助大数据、用户需求定向和智能投放等技术，可以帮助您广告准确推送至高潜用户。百度信息流配合搜索推广，全面升级营销，帮您提升用户体验效果。第四、OCPC的投放模式，OCPC是一种AI智能投放模式，自动实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，帮助广告主更精准控制转化成本、持续提升投放效率。第五、百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉我们访客是如何找到并浏览网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。第六、爱番番，广告主的贴身线索管家，可帮助广告主深度挖掘线索价值。从线索获取到线索跟进，再到线索的持续运营，深度挖掘每一个线索价值，提供高效精细的一站式线索运营管理。第七、百度的基木鱼，可以根据不同客户投放需求，提供多场景解决方案。为不同的用户需求，精准匹配不同的优质连贯内容和服务，充分满足用户所需，同时搭载丰富多元的线索组件，与用户快速建立连接，实现多维度线索沉淀，可及时有针对性调整营销宣传策略，达到最佳推广效果。
百度有多家院校、培训机构合作经历，具备完善的教育客户投放经验及为客户打造招生的整合营销方案。品牌宣传和推广经验丰富。已积累了大量的教育类工作经验。
二、拟定供应商信息
名称：百度（中国）有限公司广州分公司
地址：广州市番禺区沙头街禺山西路329号海伦堡创意园4座2栋
三、专家认证意见
（一）各专家对相关供应商因专利、专有技术等原因具有唯一性的具体论证意见，专家的姓名、工作单位和职称：
1、专家1姓名：陈旭彬 广东省城市建设技师学院 高级讲师
意见：详见专家小组综合意见
2、专家2姓名：沈仲洁 广东省城市建设技师学院 讲师
意见：详见专家小组综合意见
3、专家3姓名：曾人杰 广东省城市建设技师学院 讲师
意见：详见专家小组综合意见
（二）专家小组综合意见：中国采招网（?bidce nter.com.cn）
1、当前受疫情影响，线下进校实地招生宣传严重受阻，确实需要从线上招生宣传入手。百度推广具有用户基数大、客户覆盖面广、按点击效果付费等特点，其关键词设置和竞价排名规则科学合理，同时，客服管家后台“爱番番”（原百度商桥）能及时跟踪学生报读信息，做到无缝对接。
2、百度作为目前主流的宣传媒体，国内市场占用率90%以上的搜索引擎，有资源优势，有专业执行团队和丰富经验，能够实现精准宣传、线上招生、展示引流等功能。
3、受新冠肺炎疫情影响，招生宣传人员无法进入中学校园，传统招生渠道无法正常开展，网络成为学生获取学校信息的唯一渠道。百度作为国内最大的搜索引擎，用户规模破10亿，是学生搜索获取学校信息的必经途径，与别的平台相比有无可比拟的优势。学院可以利用百度“爱番番”精准向目标学生投放广告，发起沟通邀请，主动建立沟通，及时解答学生的疑问，弥补因疫情下线下招生难的解答问题。目前招生形势严峻，亟需快速在线上投入宣传推广等工作，须选择一家能快速响应需求、马上启动项目且综合服务能力有明显优势的媒体公司。
四、公示期限
2020年5月20日至2020年5月26日
五、联系方式
1、采购人
联 系 人：查老师
联系地址：广州市黄埔区天鹿南路289号广东省城市建设技师学院实训楼303办公室
联系电话：***-********查看详情
2、纪检部门
联 系 人：周老师
联系地址：广州市黄埔区天鹿南路289号广东省城市建设技师学院实训楼508楼
联系电话：***-********查看详情
发布人：广东省城市建设技师学院
发布时间：2020年5月20日
