2021小懒快乐泡泡水年度抖音平台运营招标邀请公告

根据本公司发展的需要，拟对本公司旗下“小懒”品牌的抖音平台运营进行招标，现就招标的有关内容说明如下：

（一）招标品牌及产品概述

小懒的新一代升级产品“小懒快乐泡泡水”，是以年轻人（95后）为目标受众、以轻健康核心产品理念、以自我价值体现为品牌的价值主张的一款饮料。

这一代产品以放松的轻功效型为主要功能体现，具有一定的心情调节作用。

详见资料包中《小懒品牌与产品说明书》

（二）招标内容

1.年度抖音蓝V账号与抖音电商运营

2. 年度抖音明星/达人的短视频、直播投放全案运营服务框架（以实际发生为准）该部分标的为1000万

3.整体报价不高于1250万。

（三）提案要求、招标方式及其他相关要求

1.主体内容要求：

  参与竞标的投标方提案必须包含两个板块

1）年度抖音蓝V账号与抖音DP+店播投流服务提案

2）抖音明星/达人的短视频、直播投放全案运营提案。

  主要阐述内容为小懒蓝V账号运营方案、小懒抖音店铺运营/直播方案、资源展示（平台资源、顶流主播资源以及KOL规划优势）、历史案例四部分；报价单内容不进行公开阐述，交由评审组进行评估。

  抖音蓝V账号与抖音DP+店播投流提案要求：对小懒的需求具有正确的深层解读；对店铺的整体DSR（甲方积极配合）、GMV、ROI负责；具备优秀的短视频摄制服务、创意能力输出、店铺运营、店铺直播运营的能力；固定月度代运营费用部分需要至少包含：a）店播场次不低于28场/月，每场不低于6小时，并与签订合同后3周内开播；b）蓝v账号创意内容视频不低于16条/月，需产生1-3条爆款视频，CPM不低于200万；c）每场直播前2-5条引流视频；d）需配备专属运营团队（人员包含：统筹管理及对接人员、短视频内容运营、店铺运营、直播运营、投放人员）e）具备优秀的店播投放人员为ROI负责。

  抖音明星/达人的短视频、直播投放全案运营服务提案要求：a）有优质核心资源资源（包括平台资源、顶流主播、达人、KOL资源以及规模优势），具有快速搭建达人矩阵、整合大量直播资源、规模化管理与统筹抖音体系内资源与项目的能力；b）根据整体饮料类的市场环境及周年销售节奏，能优秀的完成项目所需的策划、运营、投放推广等工作；c）根据抖音平台属性，品牌推出新产品需与顶流KOL进行合作提升品牌知名度，搭建达人矩阵对用户种草，根据产品节奏，需在双11前进行大量的种草和投放，以及在双十一之前落地1场或1场以上顶流KOL直播，以获取足够的关注度，为双十一、双十二能创造较好业绩提供支持；d）就全年框架金额，投标方需阐述所能提供的投放达人、主播的体量、相关达人、主播数量及总刊位数与场次。e）合作期间直播场次最少500场，8-9月实现短视频曝光1.2亿以上，10-12月实现短视频曝光8000w以上；f）能根据整体营销规划及相关事件，在抖音平台以电商为导向进行配合动作；

2.历史案例要求：

  有抖系平台从0-1成功向市场推品的服务经验，能体现优秀的团队运营、策划及统筹管理能力的案例；

  能体现作为主要策划方与执行方，快速搭建达人矩阵、整合大量直播资源、规模化管理与统筹项目的经验和能力的案例；

  有成功策划抖音热点话题经验的案例。

3.项目报价与结算要求

投标方所有报价必须为含税价，可开具服务类增值税专用发票，其税点不得超过国家相关规定，即6%。

本次招标采用综合评价方式，各投标方须充分体现技术指标与自身成本优势，本着高效优质原则，要求各投标方在合理价格范围内尽所能展现自身优势。

本次招标遵循最低有效报价原则，其中抖音DP部分不得低于50000元/月，抖音明星/达人短视频、直播投放不得低于该部分总金额的80%。若投标方违反该原则做废标处理。

3.1项目报价要求

原则上，年度抖音蓝V账号与抖音DP+店播投流报价=250万

  年度抖音蓝V账号与抖音DP+店播投流报价基本要求：

a）月费*6+佣金不得超过20%，其中月费*6=70万，佣金以实际销售额结算；

b）无论何种情况下，最长不得超过5个月需转为纯佣模式合作，佣金不高于40%；

c）抖音店铺自播流量投放费用预算为180万。

  年度抖音明星/达人的短视频、直播投放服务报价基本要求：

整体打包不高于1000万，除方案报价外，提案现场提供的报价单必须包含详细的资源内容及资源价值。

a）短视频投放费用为600万，短视频投放的服务费不得超过投放金额的13%

b）直播投放费用为400万，直播投放的服务费不得超过投放金额的13%，直播销售金额佣金不得超过8%；

3.2结算要求

  抖音DP+店播投流结算规则：预付首季度服务费，销售佣金自实际开播日开始计算，结算周期为次月；纯佣模式如在3个月内启动，则退还剩余月费，纯佣模式若在3-5个月启动，则按月支付服务费，5个月之后则转为纯佣模式，无月度服务费；以实际销售金额及佣金比例次月支付；店播投流费用根据实际业务节奏及需求进行打款预充值。

  抖音明星/达人的短视频、直播投放服务结算规则：根据实际业务需求以框架下的实际产生订单费用确定服务与价格为准。每次投放金额包括下单金额（即KOL、达人、主播费用和星图平台费用）及服务费每次推广订单签订后甲方向乙方支付下单金额的总额的100%，付款周期为推广订单双方盖章之日起算五个工作日内。

3.3其他要求

除方案的主体阐述内容外，其他需要体现的要素至少要涵盖整体项目推广节奏、关键资源阐述、GMV预估、曝光量预估，如有其他关键要素和维度可在提案中体现。

执行案是中标方后续服务质量的重要评价文件，除甲方意愿之外，如若中标后的执行案与提案差异过大，则直接做废标处理。各投标方需注意提案的后续可执行性。

（四）投标信息

1．项目名称：2021小懒快乐泡泡水年度公关营销项目

2．投标保证金 ：无

3．招标文件领取时间：2021年7月29日

4．答疑时间：2021年8月2日17：00之前（节假日除外）

5．开标（议标）时间：2021年8月9日10：00

6．开标（议标）地点：北京市朝阳区美林大厦11层（开标时间及地点如有变化，另行通知）

7.中标名额：1名，为总分得分最高者。

8.答疑可采用线上与线下两种方式，投标报价中如有疑问，请各投标方在规定的期限内向我方联系人提出，我方将会及时回复解答，具体解答过程中需联系人与业务负责人同时在线/在场。过期未提出疑问的我方将视作无疑问，如果一旦确定中标合作商，除我方明确需求发生变动的情况下，中标供应商不得以任何理由追加任何费用。

9.各投标单位必须提供的资料：

1)   三证合一企业营业执照复印件（有效期内）；

2)   如提案内容中有必须的行业内相关资质，投标方需提供相应的资质文件（有效期内）；

3)   能够展示企业实力的其他资料（包括但不限于过往案例等）

4)   服务后的增值税专票信息。

5)   提案中应包含预计服务的团队成员简介：包括工作年限、工作经历、服务过的客户、毕业学校等信息。

6)   提案中应包含预计服务团队与客户的沟通机制及考核机制。

7)   提案中所含历史案例不得少于2例（限消费品或互联网行业）。

8)   所有的投标文件应加盖公章及骑缝章。

9)   可选项：提案中案例的客户合同复印件（抹去敏感信息）

10、各投标单位的报价文件必须是密封包且不得有涂改痕迹，否则作为废标处理，在送达报价文件时，将企业资料一套提供给我方。

11．招标联系人

 联系人：    郭青                王琪琳

 联系电话： 15601379225；      13001251798

 地    点：北京市朝阳区工体东路美林大厦

12．投标报价文件份数：伍份。

13.投标文件以电子邮件方式联系发送（报名单位请在电子邮件注明公司名称、联系人、联系电话，上述第九条相关资料）
   电子邮箱地址：guoqing@dezhanhealthcare.com